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商业模式与企业战略的关系

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要准确把握商业模式的本质内涵,还必须对相关概念进行区分。在所有与商业模式有关的概念中,最容易与之混淆的是企业战略。因此,这节主要讨论两者的区别与联系。关于商业模式与企业战略的关系,主要有以下两种观点。

1、商业模式是企业战略

—些学者认为商业模式就是企业战略。商业模式是反映一个虚拟组织在三个主要向量 (顾客互动、资产配置和知识利用)上的架构的战略。商业模式是一个企业的战略在抽象层面上的详细概念化,它对于业务流程的实施起着基础作用。商业模式是建立和管理公司的一系列战略,包括收益模式、高级业务流程和战略联盟。价值创造与价值获取是战略的规范性主题。在此背景下,商业模式成为战略的流行词汇和焦点概念,在不确定的、快速变化的和无法预测的环境中,为战略家们提供了一个新鲜的方式来考虑他们的选择,之所以持这种观点,可能是由于商业模式在战略领域有着深刻的根源。比如,一些学者从战略管理的文献中追溯了商业模式这个概念的渊源,结果发现,与商业模式这个概念有关的词汇很多,包括:战略与结构、主导逻辑、关于能力的技术管理、价值链、价值网络新组织形式、商业生态系统等等都使用了“商业模式”这个术语,他们不仅来自战略管理领域,还来自计算机科学、组织设计、电子商务和许多其他领域。混淆背后的另一个原因是,商业世界经历了从传统的经商方式到新方式的转变,新方式的特点是高度的复杂性和快速的变化。这种转换在战略和流程之间产生了一个缺口, 就需要新的商业模式的思维方式。

2、商业模式与企业战略“和而不同”

商业模式与企业战略“和而不同”:它们是不同的概念但存在着.紧密的联系。

一方面,商业模式与企业战略是不同的。在基本的意义上,商业模式是一个企业开展业务的基本原理,主要关注合作、伙伴关系、价值创造和价值获取问题。从三个“范式般的”视角和战略过程视角来看,企业战略主要关注竞争环境中企业绩效的解释以及竞争优势的获取和持续问题,也就是价值保护和价值发展问题。即使有学者交替使用这两个术语,,但商业模式与企业战略并不是一回事,因为商业模式没有将影响绩效的关键维度即竞争纳人其中,应付竞争是战略的职责。商业模式更多关注价值和收益的产生,较少关注竞争优势的建构——这是战略领域的基石,比如基于资源的观点、波特式方法、关系观。因此,商业模式不是企业战略本身,不是对公司战略的替代,也不能由企业战略概念完全覆盖。作为结果被创造的活动系统反映了企业的战略,但企业战略根本不是活动系统而是活动系统的创造。

另一方面,商业模式与企业战略有着密切的联系。商业模式是一种更新的战略思维,包含许多战略要素 (比如使命、目标等),联结战略、商业组织和ICT系统是业务战略和业务流程之间的中间层,强调对战略和运营的整合。而且,商业模式这个概念是战略导向的,促进了分析、测试和确认企业的战略选择,解释了企业的活动如何一起运转以执行战略,从而在战略的制定和实施之间架起桥梁。在企业行为逻辑的序列上,商业模式是战略选择的结果,或企业已经实现的战略的反映。因此,把企业战略和商业模式两个概念割裂开来也是相当困难的。

 

由上可知,商业模式扩展了企业战略及其相关理论传统的中心思想,两者是互补的而非相互替代的,它们代表了不同的信息层次,对不同的目的有用。虽然商业模式与企业战略不同,但为了保护来自新商业模式的设计和执行的竞争优势,将战略分析和商业模式分析进行耦合也是必要的。

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